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安徽服企如何做强本土服装产业服装资讯中心-【资讯】

发布时间:2021-09-21 19:29:55 阅读: 来源:焊管机厂家

本土品牌难觅踪影

无论置身于合肥火车站广场、胜利路、站前路这一狭长的“黄金三角”地带服装批发市场,还是流连于四牌楼附近的多家高档商场服饰区,有心人不难发现,到处都充斥着粤、浙、沪、苏等地生产的洋品牌服装,而本地的服装品牌却“身影”难觅。

“服装品牌需要的是历史和文化的积淀。”在省城一家企业做中层管理的吴妍说,她也想支持本土服装品牌,但环顾四周,商场里目之所及都是挂着洋文招牌的服装专柜。

在合肥工作了两年的小孙告诉记者,尽管自己买衣服能接受的心理价位不超过五百元,但购买时还是倾向于上海、广东等地的品牌。至于安徽本土品牌,小孙表示“倒没几家能叫上名的”。

本土服装品牌遭遇的尴尬还不止这些。安徽一家走高端路线的时装公司负责人坦言,品牌打进武汉、上海等外地商场时顺风顺水,在自家“地盘”上反而一波三折。在跟不少高档商场洽谈时,这些商场的第一反应便是“安徽出不了服装品牌”,让他好不尴尬。

安徽省内高端品牌难以打响,低端代工的日子也不好过。肥西县的李老板专门从事T恤衫、针织内衣的加工,由于没有自主品牌,每件成品的利润很薄;此外,还经常遇到融资渠道不畅、招工难的问题,厂子运转得紧紧巴巴。

“做服装加工或代工起步相对容易些,风险不大。”采访中,有服装制造商说,目前安徽服装代加工主要集中在安庆、黄山、六安等地,但代工发展后劲弱,难以做大品牌,不容易形成产业集群。采访中,不少小型服装企业主坦言,自己也想创牌,但往高端转型很难。创牌子的前期投入较大,需要大量资金支持,如果贷不到款,企业从内到外的形象升级就无法完成。

配套产业未成气候

早在2006年,合肥市便开始打造服装创新产业基地。时至今日,在这里建立生产基地的服装企业不少,生根发芽的本土品牌却不多。其中原因何在?

3月28日,几番找寻,记者联系到一家将品牌总部设立于合肥的高档女装公司。该公司副总经理洪文松告诉记者,做大做强服装产业,安徽有着良好的先天条件,例如服装产业工人多、安徽籍服装设计人才也不少,但产业的形成需要一个过程。

洪文松分析说,目前,创立本土高端品牌的产业氛围还未形成,主要是因为缺乏配套产业链,一些配辅料在合肥遍寻不着,影响了部分企业的积极性。“我们的设计师一个星期去一趟上海,有时候只为寻找一粒合适的纽扣。 ”洪文松说。

此外,要想创牌,对一般的小微企业来说,资金问题是极大的掣肘。洪文松告诉记者,高档服装业是一个对创新要求很高的行业。目前,他所在的公司每个季度用在研发上的费用就有1000多万元;公司每开设一个品牌店,就要花费100多万元,“而一般的小企业资金有限,拿不出更多的资金为创牌铺路。”

在设计、生产、营销等环节砸下了重金,服装品质得到提升,价格自然也不菲。洪文松告诉记者,公司出品的一件薄外套售价3000多元。因此,在合肥,这一时装品牌只入驻金鹰、瑞景等高端商场。 “我们有自己的追赶目标,如国内几家知名的高档女装。它们去哪开专柜,我们就跟着走。一边学习别人的优势,一边调整经营策略,保证同等品质的前提下,在价格上做出一定让步,这样渐渐获得了部分市场份额。”洪文松说。然而,这家将品牌总部设在合肥的高档女装公司,在拓展市场时却是“墙内开花墙外香”。“我们目前在全国开设了30多家门店,其中省内有7家。去年,公司总销售额约1亿元,但省内销售额仅3000万。”洪文松说,究其原因,是因为省内一些商场及消费者认为本土品牌没档次。

多措并举升级产业

近几年来,安徽服装产业取得了一定的成绩。来自服装商会的数据显示,2005年,安徽服装总产量仅占全国总产量的0.76%,排名全国第16位;2011年,安徽的服装总产量占到全国总产量的1.84%,排名全国第11位。 “然而,由于安徽服装产业基础薄弱,市场竞争力不强,目前存在的问题和遇到的困难还很多。”服装商会负责人说。

据不完全统计,目前安徽纺织服装行业约有2万家企业,但大多是外贸型加工企业,有自主品牌的企业不多。有业内人士坦言,小而散的行业现状背后,是安徽服装企业资金实力的薄弱,因为利润微薄、基础薄弱,他们也无力实施产业升级。这直接决定了安徽知名服装品牌的匮乏。据测算,一件品牌服装,人工生产成本只占到销售价的8%左右,如果大多数服装企业只停留在代工生产的低级阶段,将无法分享品牌成长所获得的利润。

“接下来,我们要推动实体经济特别是外贸型加工企业转型,促进实体经济的产销互动,鼓励实体经济的品牌建设。”安徽省服装商会常务副秘书长陈洁庚说,将召开纺织服装制造业大会,重点研讨建立行业发展基金,搭建融资平台,解决服装企业的融资问题。据悉,目前已有多家银行与服装商会取得联系,达成合作意向。

创牌,服装工业园区是重要平台。据服装商会有关负责人介绍,目前,安徽省已经有4个国家级的纺织服装产业基地。“我们将对宿州纺织服装工业园等重点在建项目进行扶持。此外,还将在蒙城等地兴建服装园区,承接产业转移,建立品牌孵化基地和创业基地。 ”陈洁庚说。

创立本土品牌,实施产业升级,需要各相关部门合力推进。安徽省服装商会有关负责人表示,计划整合各方面的力量和资源,如由政府部门、金融部门、服装行业的领导、学者组成“企业医院”,为安徽服装实体经济问诊把脉,解决实际问题。

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