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发布时间:2020-04-19 17:52:36 阅读: 来源:焊管机厂家

车企发力高性能车市场

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车企发力高性能车市场 13-05-30 08:04 来源:每日经济新闻 作者:刘旭 打印  手机看新闻

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高性能汽车正成为豪华车巨头在华掘金的新蓝海。继去年发布高性能车战略后,日前奥迪又在中国启动了quattro(全时四驱)品牌战略。

有数据显示,2012年,高性能汽车销售总量同比增长超过70%。到2015年,高性能汽车市场的年销量可能达到10万辆以上,这对于任何豪华车品牌而言,这都是一个必须重视的市场。

奥迪启动quattro品牌战略

在奥迪的终端销售中,每十辆车型中,就有三辆quattro车型。 一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文向记者介绍,也就是说,代表运动与越野性能的quattro车型为奥迪在中国市场贡献了三分之一的销量。

在豪华车市场增速明显回落的市场背景下,豪华车企业开始拓展更为小众的细分市场。去年,宝马M系抢滩中国、奥迪发布高性能车战略。高性能与运动概念已经不仅仅担任提升品牌的作用,将逐渐成为豪华车巨头新的销售增长点。

奥迪并不满足于quattro车型只贡献三分之一的销量,随着奥迪完成全系车型配备quattro版本,这一数据正在迅速上升。 在刚刚上市的国产Q3中,目前销售状况最佳的就是入门级四驱版本。 一汽-大众奥迪销售事业部相关负责人告诉《每日经济新闻》记者。

5月26日,一汽-大众奥迪 China.Landofquattro? 整合营销战略启动。 在奥迪的定义中,quattro并不是一个单纯的技术解决方案,而是打造一个品牌。 上述一汽-大众奥迪销售事业部相关负责人向《每日经济新闻》记者表示。

去年年底,奥迪品牌开始在全球范围内实施 Landofquattro 整合营销战略,目前已导入德国、意大利和俄罗斯等多个国家。葛树文说: 一汽-大众奥迪将 Landofquattro 导入中国,希望在技术层面上,提升中国用户对quattro的认知和认可。在产品层面上,未来将有计划地导入入门级车型。

车企发力高性能车市场

近两年来,奥迪进行了诸多品牌推广尝试,成功将此前的 公车 形象扭转,特别是在此前奥迪并不擅长的高性能车领域,从去年发布高性能车战略,到本次整合营销战略,奥迪重兵布局这一领域。

实际上,在这一细分市场,宝马M系与奔驰AMG在高性能运动车领域的品牌力和市场表现都十分抢眼。数据显示,2011年宝马M系在中国的销量超过2000辆,同比增长超过50%;奔驰AMG也在中国再次刷新纪录,销量首次突破2000辆,同比增长48%,中国已成为AMG全球第三大市场。

去年,奥迪针对中国市场发布高性能车战略,奥迪认为,时下是进入这一细分市场的最佳时机,此后奥迪强调,今后奥迪将每年至少向中国市场导入两款高性能车型。

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标签:车型 奥迪 车企 

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