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名媛时代定位女性主题百货商场服装资讯中心-【资讯】

发布时间:2021-07-21 09:46:53 阅读: 来源:焊管机厂家

近期,一家以女性为主题的百货商场——“名媛时代百货”备受业界关注。定位”女性主题百货”,是因为主导购物、逛店的群体至少80%为女性,这是千载难逢的市场机遇。

近期,一家以女性为主题的百货商场——名媛时代百货备受业界关注。名媛时代(中国)百货连锁运营总部上海名媛时代投资管理有限公司战略咨询顾问夏奇对该主体百货商场进行了详细的介绍。

●名媛时代新文化

名媛时代百货,以80后为核心,向与80后拥有趋同亚文化的70后、90后辐射,锁定白领、金领女性等小资生活方式的主流消费群体

“任何行业出现竞争,就必然走向市场细分,百货行业当然不会例外。打出“女性的主题百货”,更由于主导购物、逛店的群体至少80%为女性,这是千载难逢的市场机遇,更是我们初来乍到者的最佳切入点。定位女性,所以就考虑女性化的名字——名媛时代。”夏奇说。

名媛一词,源自欧洲。原指西方拥有贵族爵位绅士的妻女,随着皇族政制削弱,一些没有爵位的、社会各界名流的妻女,均通称名媛。而近代中国没有沿袭爵位,名媛,也就泛指大家闺秀。

在上世纪20~40年代的上海,曾出现少数名媛。名媛,与当代中国隔绝了好多年。如今,全球性的“后名媛时代”又席卷而来。

在“后名媛时代”——名媛,不再专指那些出身三代以上名门望族的女子,而是泛指各行各业中的小资、白领,她们不一定拥有高贵的身份,但她们的言行举止、穿着打扮、以及对人对己、对生活的处理态度和价值观,都是一群让人亮眼脱俗的女子,都是一群拥有高尚的气质与品位的女子……

名媛时代百货,以80后为核心,向与80后拥有趋同亚文化的70后、90后辐射,锁定白领、金领女性等小资生活方式的主流消费群体,致力于铸造、引领中国时尚百货的商业品牌。

不仅是“名媛”的新诠释,也不仅是年轻化的主流消费群体定位,名媛时代百货更注重商品与服务的创新。

●引发百货业第三次革命

80后引领的消费新需求,正在成为时尚消费主流。而“时尚百货、不时尚”的现状,甚至对新生事物的排斥,己成百货行业的一大“软肋”。

当中国轻工、纺织服装等消费品行业热议如何破解产品同质化之时,百货行业的品牌同质化严重,此时投资百货零售领域,将如何面对各大、中型城市百货同业的强势竞争?

对此,夏奇坦然回答:几家叫店、几十家叫某某专业街、几百家,就叫行业市场,什么行业没有竞争?百货行业,也不例外。但适者生存,传统百货巨鳄当然有优势,但传统往往不擅长创新、也不愿去创新,因为创新有风险、或意味着失去多年赖于生存、发展的市场。我们是新创的百货连锁公司,正因为新、正因为年轻,我们更接近、更了解新生代的消费需求,也更乐意专注为新生代提供更专业的服务。

据夏奇分析,中国百货零售业,面临着百货渠道四大瓶颈:首先,是千篇一律、格式化的楼层馆区品项组合,且残留计划经济的工业行业类别划分品项馆区的痕迹;其次,是大同小异、同质化的商品品牌与价格体系,也只能陷入“买减”与“买赠”的价格战,缺乏品牌百货的商业文化;再其次,是过于追求“平效”的利润最大化,家居、灯具、家电等大宗商品退场而“被”自建渠道后,已彻底退出百货渠道;除化妆品、珠宝等,百货几乎成为“纺织服装商厦”;最后,是80后引领的消费新需求,且正在成为时尚消费主流,而“时尚百货、不时尚”的现状,甚至对新生事物的排斥,己成百货行业的一大“软肋”。

中国百货业态,是由百货业态本身按价格与消费群体细分的经典百货、时尚百货、大众百货,或按店址细分的中心商圈百货、社区百货、休闲度假百货区隔定位的。

近年来,在专业卖场百货化、超市百货化、网络商城百货化的趋势下,特别近年的B2C、C2C电子商务-网购的迅猛增长,对传统的百货商厦、超市卖场、专业卖场、专业市场均形成冲击,影响更大的是以低价定位的超市卖场、专业卖场、专业市场与大众百货。所以,中国百货零售业,面临着第三次变革模式。

●全新的百货新模式

名媛时代百货,在首创“盟约合作”、“专业顾问导购”、“实体店—网店—DM邮购(三位一体)”等运营模式的基础上,颠覆了中国百货业按工业产品行业分类的商品布局。

夏奇谈到“名媛时代百货”的全新的百货新模式:名媛时代百货,在首创“盟约合作”、“专业顾问导购”、“实体店—网店—-DM邮购(三位一体)”等运营模式的基础上,颠覆了中国百货业按工业产品行业分类的商品布局,创新地将居家装饰阶段“可移动物品”的床品、陈设品具、饰用皿具等商品品项,均重组到“居家软饰”概念的楼层馆区。

同时,更是划时代地在百货商场的楼馆内设立:电玩竞技馆、户外运动馆、美容养生馆、情趣内衣馆、明星周边馆、宝贝写真馆等时尚前沿的商品与服务专区,堪称中国百货业态的第三次革命。这也是此次发布会的主题,并且重点推介“名媛时代百货首家示范孵化店”浙江平湖店。

浙江平湖店,为百货创新模式的示范孵化店。营业面积约6万平方米,分为3层。一楼为“潮女流行馆”,设置:内衣服饰区、美容妆品区、珠宝饰品区、休闲服饰区、情侣爱物区,以及相关配套的SPA美容养生馆等区域。二楼为“型男尚品馆”,设置商务礼品区、公务服饰区、休闲服饰区,以及相关配套的数码竞技馆等区域。三楼为“玩美生活馆”,设置:居家服饰区、软饰用品区、童婴玩用区、童婴服饰区,以及相关配套的少儿游乐馆、宝贝写真馆等区域。

潮女流行馆、型男尚品馆、玩美生活馆,不仅“馆名”很潮,更在于各楼馆创新地设置:服饰色彩顾问、塑形私密顾问、礼品选购顾问、礼仪着装顾问、居家陈设顾问、童婴服饰顾问等专家顾问的临柜服务。

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