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羊绒奢侈品掘金新兴市场_0种植

发布时间:2020-04-19 17:28:58 阅读: 来源:焊管机厂家

羊绒奢侈品掘金新兴市场

摘要:“到2015年,中国奢侈品市场将保持每年18%的增长速度,且将占据20%的世界奢侈品消费市场。”麦肯锡公司近日发布的中国奢侈品市场报告中作了如上预测。

“到2015年,中国奢侈品市场将保持每年18%的增长速度,且将占据20%的世界奢侈品消费市场。”麦肯锡公司近日发布的中国奢侈品市场报告中作了如上预测。

作为奢侈品的一个重要品类,被誉为“纤维中的钻石”和“软黄金”的羊绒理所当然备受瞩目,而中国羊绒消费市场近年来也有不俗的表现。

在意大利奢侈品牌制造商看来,以中国为代表的新兴市场将成为全球羊绒市场增长的新动力,国际奢侈品牌在中国市场的角逐将日趋激烈。

日益繁荣的中国奢侈品市场

“2012年羊绒奢侈品市场增长步伐将加快,未来几年仍保持乐观增长态势,尤其是中国市场需求增长较快。”意大利毕马威企业咨询有限公司合伙人毛里奇奥·卡斯特罗在北京2011年国际羊绒交易大会上如是表示。

“中国已经逐渐成为一个全球增长最快、最具潜力的高档奢侈品消费中心。”意大利对外贸易委员会首席代表赖世平直言。虽然2009年的经济危机使全球奢侈品需求锐减,但从2010年开始小幅上升,特别是中国市场需求逐步提升,趋于稳定。

中国羊绒制品市场经过30多年的发展,逐渐成为世界最大的羊绒制品市场之一。2005年以来,国内消费市场规模每年以超过15%的速度增长,目前市场规模大约为1500万件左右,仍继续以较快的速度增长。

麦肯锡报告指出,2015年占据中国奢侈品市场最著名的品牌将包括爱马仕、LV、菲拉格慕、杰尼亚等。

意大利米兰PGDS咨询公司董事长皮尔乔治·达圣亦认为,羊绒奢侈品在中国市场并不缺少机遇:高速增长的经济;越来越多的中国顾客了解奢侈品牌,其中不乏更年轻、多金的群体;中国人对手工艺有爱不释手的情结,乐意追逐正品名牌等。众多因素让中国逐渐成为一个奢侈品消费中心。

“当然,其他新兴市场包括巴西、俄罗斯和中东国家也具有较大的羊绒消费潜力。”中投顾问轻工业研究员熊晓坤指出。具体来看,俄罗斯2010年~2011年羊绒需求小幅上扬,外套和正装受到欢迎。巴西市场现在仍然不成熟,但未来存在较大机遇。

而受过去三年来经济危机的影响,传统羊绒消费国的消费情况则是趋于稳定。在较为成熟的欧洲和美国市场,羊绒消费总体需求没有并出现增长,与过去持平。

目前,全球羊绒消费量最大的国家是美国,其次是英国、日本、西欧及中国。其中,发达国家的传统奢侈品消费市场约有1.5亿消费者,共有2070亿美元的成交量,占据消费总额90%的比重。

卡斯特罗透露,在经济危机之前,该公司的主要市场是美国。而现在,其投资已加速转移到“中国、韩国以及中国人偏爱的旅游目的地”,“市场稳定是我们乐见的结果,除了中国之外,其他市场如德国和俄罗斯也在发展,我希望韩国和日本也能够稍微恢复元气。”

风险与不确定性仍在

尽管奢侈品市场前景令人振奋,但一些风险和不确定因素仍然是前进路途中的绊脚石。

首先就是原材料价格的不断上涨。

山羊养殖与生态系统脆弱性关系紧密,随着环境保护压力增加,作为世界最大羊绒供应国,中国未来羊绒原材料产量可能出现下降。

国外奢侈品制造商开始担忧未来可能出现的原材料短缺,“如果羊绒价格上涨得太高的话,我们打算研究并使用可替代材料,如超级210纤维、真丝羊绒面料、羊绒、亚麻混纺布等。”卡斯特罗说。

卡斯特罗还指出,技术改进才能面对原材料方面的缺乏,现在最新的设备已经能够对羊绒实现96%~98%的加工率。

更令羊绒制造商心忧的是全球经济衰退。谈及后果,卡斯特罗表示:“企业裁员将带来熟练劳动力的短缺,这对我们的打击可谓是致命的。其次为了赢得市场,产品实施过度销售和商业扩张政策,我们的产品沦为了唾手可得的产品,而作为奢侈品我们其实必须处于顶端渠道。”

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