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做座童书内容同质化严重少儿出版迎马太效应

发布时间:2021-10-09 18:03:58 阅读: 来源:焊管机厂家

童书内容同质化严重 少儿出版迎“马太效应”

11月7日开幕的中国上海国际童书展不仅是中国首个童书展,也是亚太地区年度唯一童书展。对众多中国少儿出版工作者来说,这一最新的书展既是展示实力的舞台,更是寻找机会、实现梦想的跳板,从中可以看到我国少儿出版的新趋向。

童书市场杀入众多 玩 家

激烈竞争所带来的 马太效应 初步显现

民营出版商黄河10年前曾经试水少儿出版,但渠道不畅和超低折扣最终令他铩羽而归。然而最近他下定决心要重返少儿出版,正在积极考察市场和招募人才。吸引他回来的是近年少儿图书市场的抢眼表现 其销售额占图书零售总额的比重不断攀升;即使在其他种类图书销量停滞甚至下滑的时候,少儿图书仍在继续增长。

据数据咨询公司开卷统计,今年前三季度少儿图书的销售额占我国图书总销售额的16.45%,仅次于教材若放大器输出电压不稳定教辅(26.23%)、社科(17.65%)和文艺(17.38%)。今年1月至9月,我国实体书店的零售总额比去年同期下降了1.55%,但少儿图书销售额却实现了5.52%的增长。 少儿出版已经成为拉动我国图书零售市场的一股强大动力。 北京开卷信息技术有限公司常务副总经理蒋艳平说。

这一看法已成为众多出版机构的共识。据统计,全国580家出版社里有523家涉足少儿出版。不仅专业少儿出版社,其他国有出版社以及民营出版公司也纷纷加入。与之相应的是我国少儿图书品种持续增加,从2007年的104电子信息及电器时期正在以智能化、云端化、轻浮化、高速化为主要特点快速发展60种增加至2012年的30966种。据2013年度全国图书出版选题分析报告显示,全国有515家出版社报送了47258种少儿图书。 今天的中国孩子是非常幸福的,有那么多好书看,从这个角度看,说我国少儿出版迎来黄金时代并不为过。 资深少儿出版家、少读工委原主任海飞说。

美好 钱景 固然引人入胜,但激烈竞争所带来的 马太效应 也开始显现 少数领先的出版机构的市场份额在扩大,少儿图书效益日益向少数作家和作品集中。少儿出版的 门槛 正在提高。

据开卷公司统计,今年前三季度,少儿图书零售市场前5名的累计市场占有率为25.96%,前10名的累计市场占有率为39.61%,分别比2011年提高了3到4个百分点。 少儿图书市场的集中度近些年一直在提高 ,蒋艳平说。其中,浙江少年儿童出版社、明天出版社和童趣出版社位列前三名。

浙江少年儿童出版社已经连续10年稳居少儿图书3、 制止在压头与被测试样接触的状态下市场占有率第一名。浙少社副总孙建江说,以往浙少社的市场占有率从未达到过两位数,但今年五、六、七3个月都超过了10%,其中6月份更是超过了11%。凭借6月份的出色表现,浙少社甚至成了当月全国出版社市场占有率的第一名。孙建江说,与成人图书不同,童书大都是系列图书,一套书甚至有七八十本,一旦形成品牌被读者认可,就会迅速拉动市场份额,所以童书市场特别容易出现强者愈强的马太效应。在今年最畅销的前10名童书里,只有一本《窗边的小豆豆》是单本书,其余的上榜图书如《笑猫日记》、《墨多多谜境冒险》和《动物大王沈石溪品藏书系》都是系列图书。 强者愈强抬高了童书的门槛,童书出版越来越强调专业性。 孙建江PCL的可加工性好说。

童书内容同质化严重

店要为童书销售 立规矩

当当上有947种《十万个为什么》,我们要清除其中的80%。接下来,我们还要削减《安徒生童话》、《格林童话》的数量。 当当副总裁、童书频道主编王悦说, 我们不能养活寄生虫。

跟风一直是中国出版业的顽疾,往往一本书或一个品种火了,就会有大量同类图书涌入市场,许多书从书名、封面到行文乃至宣传语都如出一辙。这种现象在过了版权保护期的公版书里尤为突出。比如四大名著几乎所有出版社都出过,仅《红楼梦》就有600多种。童书也未能免俗。王悦说,有的出版社特别是实力较弱的民营文化公司专门做这种书,比如别人的小熊图画书卖得好,他就照葫芦画瓢弄个小兔子,从书名到画面都模仿人家,连里面的文字也是类似的。 凡是这样的书,如果出版社向我们反映或者我们发现了,一律撤下。

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